文化基因的数字远航：游戏如何讲述中国故事，触动世界情感
在“文化强国”战略与中华文化“走出去”的时代浪潮下，游戏早已超越了单纯的娱乐载体，演化为一种能够跨越语言障碍、连接不同地域的全球通用媒介。当国家战略的宏伟蓝图与数字丝绸之路的交织点汇合，游戏便以跳跃的代码作为舟楫，以共鸣的情感作为风帆，将千年中华文明的深邃密码，转化为一种易于理解、广受欢迎的跨文化交流语言。面对时代赋予的这一重要使命，游戏产业界正积极探索，试图寻找到一把能够让传统文化在当下焕发生机的“钥匙”。于是，我们欣喜地看到，那些曾经静存于历史长河中的传统节庆，如今正与现代互动叙事巧妙地融合，迸发出崭新的生命力。此刻，文化不再仅仅是陈列在博物馆中供人瞻仰的静态展品，而是化身为玩家指尖可以触碰、心中可以感受、灵魂可以共鸣的鲜活体验。
七夕乞巧：一场跨越时空的东方浪漫实践
近期，游戏巨头三七互娱携其在全球市场屡获成功的现象级产品《Puzzles Survival》推出了别具匠心的七夕文化主题版本。通过沉浸式的游戏体验，这款游戏将源远流长的东方乞巧文化魅力，生动地展现在了全球玩家面前。在此次版本更新中，被视为乞巧文化核心符号的“七娘盘”被赋予了全新的生命力，成为游戏的关键元素。玩家只需参与限时节日活动，便有机会将这一承载着千年习俗的文化瑰宝收入囊中，作为珍贵的藏品。更值得一提的是，游戏团队围绕爱情主题，将七夕乞巧的动人传说巧妙地融入游戏剧情之中。在引人入胜的故事线里，乞巧文化所蕴含的“祈求智慧、期盼重逢”的深层精神内核得以自然传递，为全球玩家精心烹制了一场跨越时空的东方浪漫盛宴。
展开剩余81%从政策东风到文化出海的战略布局
今年以来，从北京、上海到广东、浙江，全国多地密集出台了多项专项政策，为中国游戏产业“组团出海”注入了强劲的动力，按下“加速键”。以广东省为例，其出台的《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》，明确提出支持原创网络游戏精品创作，鼓励将中华优秀传统文化、岭南文化以及现代流行文化等优质内容深度融入游戏设计，旨在孵化具有全球影响力的文化IP。同时，政策还着力于打造产业融合集群，鼓励游戏研发与广东地域经典的文旅元素进行深度结合，以期孵化出一批具有区域文化特色的游戏文旅精品路线、特色小镇和产业园区，塑造一批带有鲜明广东文化符号的特色地标。
作为广东省游戏产业的领军企业，三七互娱早已踏上了“文化 游戏”的探索之路。在其旗下备受欢迎的游戏《Puzzles Survival》中，“中国功夫”、“广彩”等一系列蕴含深厚文化底蕴的元素，已被巧妙地转化为游戏代码，并成功输送到全球一百多个国家和地区。此次，三七互娱再次以《Puzzles Survival》为承载，以七夕乞巧文化为指引，将传统乞巧民俗中一针一线、一灯一愿的细腻情感，拆解成一个个可交互、可分享、可再创造的游戏机制。这使得承载千年历史的非物质文化遗产，得以在数字星河中开启一次面向世界的温柔启航。
在本次七夕主题版本的设计中，“七娘盘”这一乞巧文化的标志性符号，不仅获得了全新的数字生命，更晋升为连接玩家与东方传统文化的情感纽带。玩家只需参与专属节日活动，即可拥有这一承载千年习俗的文化符号，并在互动体验中直观感知乞巧文化的物质载体。游戏的故事背景设定在战火纷飞的未来世界，尽管生存的阴霾笼罩，幸存者们依然坚守着古老的七夕传说与乞巧传统。他们以对美好生活的向往为灯，精心筹备盛大的乞巧典礼；亲手雕琢乞巧手作，让指尖的温度凝结成文化的传承；用灯笼点亮军营的每一个角落，让温暖的光芒驱散战乱的寒意。最终，在璀璨星河的见证下，他们与万千玩家一同，共同迎来牛郎织女双星交汇、重逢的经典时刻。这段剧情不仅高度还原了乞巧文化中“祈求智慧巧手、期盼爱人团圆”的深层内涵，更以“战乱中的坚守”这一独特的叙事视角，让传统文化在现代语境下焕发出新的情感共鸣。由此，全球玩家得以在沉浸式的体验中，深刻领悟东方节日的精神内核。
为了让海外玩家更深入地理解乞巧文化所蕴含的人文价值，三七互娱同步推出了一部深度融合游戏世界观的文化宣传片。影片以影像为桥梁，将抽象的文化内涵转化为具象的情感故事。宣传片以玩家所扮演的“指挥官”与其恋人“诺娃”之间的羁绊为主线：当指挥官奔赴战场，诺娃怀着深深的思念与期盼，渴望为远方的战士祈福，为基地传递希望。正值七夕佳节临近，在两位非遗传承人的悉心指导下，诺娃循着传统的轨迹，探索七夕文化的奥秘。她不仅解锁了“七娘盘”等乞巧仪式所需的核心供品，更领悟到习俗背后所寄托的“心灵手巧”的美好期许与“幸福姻缘”的情感寄托，并最终成功举办了庄严的乞巧典礼。故事的温情落点定格在指挥官带领战士们提前平安归来，与众人一同奔赴星河之约，见证双星交汇的浪漫瞬间。尤其值得注意的是，该片还深入“中国乞巧第一村”——珠村，邀请“天河乞巧习俗”的代表性传承人参与乞巧各类元素的制作。通过细腻的叙事和精美的视觉呈现，影片将中华传统文化对美好生活的向往具象化，让海外玩家能够跨越文化隔阂，真正读懂乞巧习俗所承载的精神重量。
在海外传播方面，三七互娱更是巧妙地联动了多位TikTok平台的头部内容创作者，发布了宣传片的Reaction视频。来自不同文化背景的博主们一边观看一边热议“牛郎织女”的传说，并将其与本土的爱情故事进行对比和交流。在文化的碰撞中，共情火花被点燃，将这份源自东方的浪漫——“乞巧”，成功推上了全球热搜。这一举动有力地证明了，中华文化早已不再是博物馆里静默的展品，而是一部可以无限续写、即时体验的鲜活故事。
从“爆款”到“长青”：文化出海的深层价值
《Puzzles Survival》此次七夕乞巧版本的成功落地，是三七互娱文化出海战略的又一次生动实践。这一举措的背后，折射出三七互娱在游戏出海赛道上的深刻思考：玩法创新是驱动产品初期能够突破重围、吸引全球用户的关键；而内容创新，则是支撑产品实现长线发展的核心动力。通过将文化元素进行深度融合，游戏便能超越单纯的娱乐功能，获得宝贵的文化传播价值，从而实现从“一时爆款”到“历久长青”的跨越。
回溯《Puzzles Survival》的出海历程，从其诞生之初就带有“破局者”的基因。2020年8月，《Puzzles & Survival》在海外正式上线。彼时，三七互娱已凭借其“因地制宜”的出海策略，在欧美高潜力市场打开了局面。该游戏以其创新的“三消 SLG”玩法，精准地抓住了欧美市场的空白领域，上线后迅速成为一款爆款产品，并很快成为三七互娱海外业务增长的新引擎。2021年至2022年，《Puzzles & Survival》的累计流水先后突破了25亿元和60亿元人民币，成功跻身Sensor Tower发布的2022年中国手游海外收入榜的第四名，并荣获当年的Sensor Tower亚太“最佳玩法创新手游”称号。
然而，三七互娱并未将“爆款”视为终点。在坚持“因地制宜”出海策略的同时，公司还巧妙地运用“潜移默化”的方式，将中华传统文化融入游戏世界，向全球玩家进行展示。自2023年起，《Puzzles Survival》更是以年度为单位，定期推出传统文化联动内容。2023年9月，三七互娱在《Puzzles Survival》中上线了“功夫版本”，以中华传统武术文化为主题，让玩家通过游戏玩法和招式体验中国功夫的独特魅力，感受其中蕴含的文化内涵，实现了游戏品类的创新以及游戏主题与地区文化的深度融合。2024年9月，三七互娱又在《Puzzles Survival》中推出了充满“广彩”文化内容的版本，将东方神秘家族的古董收藏家融入到末日背景的游戏设定中。通过这个角色的故事，展现人类文明的坚韧与传承。同时，他们还以《Puzzles Survival》为核心，融合了国家级非遗项目“广州织金彩瓷（广彩）”，倾力打造了宣传片《一只瓷器的使命》。该片运用创新的数字化叙事方式，深入剖析了广彩技艺的历史脉络与工艺美学，以“游戏 非遗”的跨界融合形式，展示了中国传统手工艺的深厚底蕴和独特魅力。团队还邀请了广彩大师，以《Puzzles Survival》中的人物为灵感，创作了一件精美的广彩艺术品，向全球用户集中展现了广彩的独特魅力。
除了深度融合文化元素，《Puzzles Survival》还持续深化其全球化内容策略，积极与全球知名IP联动。今年，游戏便携手“变形金刚”，开展了联动活动，结合多维度的互动玩法与多语种的本地化运营，成功激发了海外用户的参与热情。此前，《Puzzles Survival》还与《生化危机》、《行尸走肉》等热门IP进行过联动，旨在提高玩家的认同感和代入感。
如今，历经五年，《Puzzles Survival》早已褪去了初期的“爆款”锋芒，但其稳稳地盘踞在各大海外榜单的前列，成功完成了从“爆款”到“长青”的关键一跃。
事实上，《Puzzles Survival》的成功并非孤例，而是三七互娱将“文化出海”战略贯穿于多款产品开发的缩影。今年上半年，为响应广东省“百千万工程”荔枝专项行动，三七互娱创新性地将“荔枝文化”融入《叫我大掌柜》、《寻道大千》等产品，并开发了“游荔全球”联动版本。这一举措不仅借助游戏的流量优势拓宽了荔枝农户的销售渠道，更让岭南特色文化得以借助数字载体走向世界。
文化赋能所带来的显著成效，也清晰地体现在公司的业绩报告之中。根据2025年半年报显示，三七互娱的海外业务保持稳健增长，上半年实现了境外营业收入27.24亿元，占总营收的比重高达32.10%。其中，《Puzzles Survival》自上线以来累计流水已突破百亿元，真正成为了公司名副其实的“长青单品”。另一款魔幻题材的消除策略手游《Puzzles Chaos》在全球玩家已突破1500万，并在80多个地区稳居策略游戏畅销榜前20名。这些成就的背后，是三七互娱对“文化价值与产业价值双向赋能”的坚定践行——当游戏不再仅仅是单纯的娱乐产品，而是成为承载中华文化的“数字容器”，它便能在全球化浪潮中，既赢得市场，又传递文明，最终实现从“产品出海”到“文化出海”的更高层次的跨越。"
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